Diageo strategije - povečanje tržnega deleža

Družba Diageo 17. junij sestal z novinarji v Moskvi restavraciji "GQ bar". Deset ", - nadaljuje John O'Keeffe.
V skladu z izbrano strategijo Diageo podjetje namerava sprožiti več novih izdelkov pred koncem koledarskega leta 2009.

Eden od ukrepov za povečanje prodaje v času krize bo širitev linije znanih mednarodnih blagovnih znamk v paketu manjše količine. "Glede na danes v težkih gospodarskih razmerah, potrošnik ni vedno pripravljeni kupiti premium znamk v znanem embalaži, tako da smo razširili prodajo preizkušenih izdelkov v steklenicah manjši znesek," - je dejal John O'Keeffe. - "Pri sprejemanju teh ukrepov, skupaj s širjenjem portfelja blagovne znamke v času krize, pričakujemo, da bomo povečali delež naših blagovnih znamk v kategoriji in izhod iz krize s še močnejši položaj."
Številni Diageo znamk kaže pozitivne dinamike razvoja.

Na primer, je bila rast prodaje viski White Horse 164% realno kot v februarja in marca 2009 v primerjavi z enakim obdobjem lani, Captain Morgan rum - 22% irskega viskija Bushmills - 30,4% (po Nielsen).
To kaže stalno rast blagovne znamke "Smirnoff".

V teku je že postala tradicija letni tiskovni konferenci, direktor za vzhodno Evropo in Rusijo, John O'Keeffe opisal rezultate dela in strategije Diageo je v Rusiji in predstavila program protikriznih ukrepov.
V obdobju nestabilnosti finančnih trgov, Diageo napovedal prodajo v Rusiji, je najbolj prodajan v Veliki Britaniji viskija Bell&rsquo-y.

Priporočena maloprodajna cena je 390 rubljev. prostornina steklenica 0,7 l.Takzhe John O'Keeffe predstavila podatke o trgu uvoženega premium alkohola.
Sklicujoč se na raziskovalne družbe Nielsen, alkoholne pijače kažejo upadanje naslednjo dinamiko BDP Rusije od + 6% do -10% in povečanje brezposelnosti.

Video: Kako predstaviti pravico premium izdelek? - Vadim Matyushkin

17%, vodka - - Na primer, februarja in marca 2009 v primerjavi z enakim obdobjem lani, irski viski škotski viski trg v kategoriji premije znižale za 19,6%, realno pa za 7%, likerje - 10.5 %.
Vendar, Diageo menijo, da je to začasna situacija - uvoženi trg alkohola se bo začela okrevati v letu 2010 koledarskem letu.

Hkrati pa je napovedal začetek prodaje super-premium gin Tanqueray No.
Deset, ki bo ekskluzivno predstavljen v luksuznem segmentu kanala na trgovino. "Diageo - dinamično podjetje, ki se hitro odziva na tržne trende.

Zagon viski Bell&rsquo-ov, nudimo ljubitelje viskija super izdelek po dostopni ceni, in je pomembno za potrošnika v gospodarsko težkih časih, "- pravi John O'Keeffe. "Hkrati pa ne pozabite na dolgoročnih strateških ciljev in v odgovor na zahteve kupcev in potrošnikov, lahko sklepa na ruski trg za super-premium gin Tanqueray No.Na srečanju z novinarji, je Diageo uvedla program za spodbujanje zasebne pobude za obveščanje javnosti o zmernega uživanja alkoholne pijače DRINKiQ.com. "DRINKiQ.com - to ni samo internet portal.
To je platforma za predstavitev širokega spektra mnenj in najuspešnejših mednarodnih praks zmanjšanje posledic prekomernega uživanja alkohola, - pravi direktorica korporativnega odnose, Diageo Vzhodna Evropa in Rusija Elena Kuznecova. - Run DRINKiQ.com bo spremljala serijo interaktivnih delavnic, bodo udeleženci lahko spoznali naravo alkohola in njegovih učinkov na človeško telo.

Vsebina programa je razvil vodilni medicinski strokovnjaki na mednarodni ravni, priljubljenost teh sej se povečuje po vsem svetu vsak dan.
V naslednjem letu, upamo, da se bodo ti dogodki udeležilo približno pet tisoč ljudi. Povezava na DRINKiQ.com mestu bo na etiketi zadnji naših izdelkov. "