Največji proizvajalec in prodajalec vina na svetu - ameriški Constellation znamke (blagovna znamka hardy`s, ...

Največji proizvajalec in prodajalec vin na svetu - ZDA Constellation Brands (blagovna znamka Hardy`s, Robert Mondavi in ​​Paul Masson) registrira podružnico v Rusiji. Družba namerava vsako leto porabiti za promocijo svoje blagovne znamke na lokalnem trgu, ki presega 10% letne prodaje, ali več kot 2,4 milijona $.

Specifičnost trga z vinom je pomanjkanje blagovne znamke, pravi strokovnjak, od Constellation bodo morali za oglaševanje Rusi kot neko kategorijo vina.
Na odprtju ruskega zastopanje "Kommersant" je dejal predsednik Constellation Evrope (Evropske delitve Constellation Brands, Inc.) Troy Christensen. "Ustrezna pravna oseba je v procesu ustvarjanja, najbolj verjetno, da bo ustvarjen v obliki družbe z omejeno odgovornostjo v 100-odstotni udeležbi Constellation Evrope z imenom" v ozvezdju ruski "," - je dejal bodoči vodja Andrej Grumondz LLC.

Kdo je ekskluzivni uvoznik in distributer ozvezdju vin je Whitehall. CEO Whitehall Eugene Polishchuk zaveda Constellation načrtuje, da bo deloval v Rusiji, ampak skrbeti ne vidi: Ekskluzivne pogodbe za uvoz in prodajo Hardy`s (Avstralija), bo Robert Mondavi (Kalifornija, ZDA) in Nobilo (Nova Zelandija) se shranijo za njegovo podjetje.

Za druge blagovne znamke alternativnih distributerjev, obljublja G. Christensen lahko sodelujejo.
CEO distributer "ACT International" Leonid Rafailov sporoči s predstavniki ozvezdje na začetku leta na razstavi Pro-vinu, vendar niso privolili v sodelovanje "v svojih portfeljih v Rusijo so bili le nišne blagovne znamke."

Poleg vina Constellation Brands, Inc. To se ukvarja s proizvodnjo in prodajo alkoholnih pijač (tretje mesto na ameriškem trgu) - Črno Velvet viski in vodko Svedka. Bruto prodaje v fiskalnem letu 2008 (ki se je končalo 29. februarja) - 4,9 milijarde $, čisto izgubo v višini - $ 613 milijonov kapitalizacija -. 4040000000 $.

Glede na "poslovno Analytica" novega sveta vina zasedajo približno 5% ruskega trga za vino zmogljivosti za 313 milijonov litrov v letu 2007. Constellation Evropa ocenjuje segment novega sveta vin v Rusiji v 1-2 milijonov primerov (9-18 milijonov litrov).

"Imamo veliko pozornosti naši ključu, ampak zrele trge - ZDA, Velika Britanija, Kanada, Avstralija, je čas, da razmislite o tistih državah, ki zagotavljajo zanimive priložnosti za rast," - pojasnjuje G. Christensen. On navaja kot primer delo Constellation v Združenem kraljestvu, kjer je dve leti po odprtju lastne pisarne, ji je uspelo "stabilizacijo trga": zdaj pa je pet od desetih najboljših vinskih znamk v državi in ​​prodaja je devyatilitrovyh 25 milijonov primerov na leto.

Družba je napovedala, da bo v letu 2008 porabili za oglaševanje le Hardy`s? 12 milijonov.
Glavna naloga ruskega urada - .. marketinško podporo blagovne znamke, blagovna marketing, ki delajo z distributerji, trgovci na drobno, itd za promocijo svojih vin v Rusiji pripravljeni porabiti konstelacija "v dvomestnih odstotkih od prodaje."

Povprečna cena za steklenico (0,75 litra) v ozvezdju vina na policah v Rusiji - 250 rubljev, napoved prodaje v letu 2008 -. 200 tisoč devyatilitrovyh primerih (2,4 milijona steklenice), da je 600 milijonov rubljev .. Tako bo minimalna proračun za promocijo vina (10% prodaje), približno 2,4 milijona $.

Glede na napovedi gospoda Polishchuk, s tržno podporo Constellation Whitehall na sile v prvih treh ali štirih letih podvojiti prodajo blagovnih znamk družbe v preteklem letu. Leonid Rafailov meni, da je 2-3 milijonov $ - ustrezen proračun za vinsko družbo: na tem trgu praktično ni znamke.
Vinarji večinoma porabljen za promet trgovine, v nasprotju s tem, na primer, Martini, Hennessy, Martel, vlaganje v podobi "zelo različne načine," je še dodal.
"Kommersant" časopis