Pivo oglasi in cel obraz - 2. del.

Vendar pa udeleženci na trgu ne računajo na popustljivost in ne optimizirajo svoje oglaševalske dejavnosti v skladu z novimi predpisi.
Denis Ryzhov, predsednik uprave družbe "Agencija ključ povezavo", po drugi strani, dela z več blagovnimi znamkami piva, vključno z "Kronenburg 1664, in" Crown "(znamka" Baltika "), je ugotovil, da v reklamah večji proizvajalci danes proizvajajo raje govorijo kakovost piva, risanje vzporednice s kakovostjo življenja, interesi ljudi in "ne o primitivne razmere in posledice uživanja piva."

Po njegovem mnenju so luknje v "humanizacije" piva "znamk še naprej prizadevala za nižjo ceno segmenta, ki se v upanju, da bo stranko" za življenje "." V letu 2004 smo uvedli pravilo, po katerem se oglasi pivo na televiziji, lahko prikaže šele po 22.00.

In od 1. januarja 2005 v Rusiji je prepovedano uporabljati v oglaševanju pivo podobe ljudi in živali. Domneva se, da je bila prepoved uvedla, ko se je pojavila na televizijskih reklam, v katerih so mladi pijejo pivo.

In glede na dejstvo, da so takšni oglasi omejeni s časom dneva nastop v zraku (od 22. do 7:00), je pivo, ki so postale neke vrste oglaševanja serije - niz videoposnetkov, povezanih z eno glavno "junaka" (pivo) pod različnimi blagovnimi znamkami in metod za njihovo demonstracijo kaže gledalcem vsak dan ob istem času. Tako je, v bistvu, občutek zakonodajalci ", nasprotno, povečati zanimanje za oglaševanje piva," je še zaključuje.

Zanimivo je, da na splošno zmanjšanje oglaševanje dejavnosti Pivnik dejanja zakonodajalci ne vpliva toliko, kot se morda zdi. Kot je navedeno v pogovoru z Sostav.ru, generalni direktor "Gazprom-Media" Sergey Piskarev, upada zanimanje s strani oglaševalcev, ni opazil.

Piskarev je dodal, da je danes v svojem mnenju ruskega potrošnika prikrajšani za informacije o tem, kaj prednosti so v določene blagovne znamke piva, ker "o pivu kot izdelek o Pivnik nas zelo malo govorilo." Medtem ko komunicira predvsem stvari, povezane z življenjskim slogom, je dejal in poudaril, da "je veliko polje za dejavnosti."

Medtem so zakonodajalci in ne uspokaivayutsya.Proizvoditeli strokovnjaki pivo in oglaševalska industrija navadili na to, da je bolje niti ne poskušajo, da eksperimentirate s slikami ljudi in njihove glasove v oglaševanju pivo Faso neusmiljeno zatira takšna prizadevanja in redno predpisuje kazni, ki lahko segajo od 100 do 500.000 rubljev. Vendar pa mnogi strokovnjaki na trgu vztrajajo, da oglaševalci in agencije same potrebujejo različno promovirajo svoje izdelke - za rezerve in potenciala je tam, pravijo. Znano je, da ruski uradniki v zadnjih nekaj letih, sistematično omejiti oglaševanje piva in alkohola na televiziji.