Proizvajalci piva se širi proračune BTL

Nedavno sprejeti zakon o ureditvi državne alkohola naredi prilagoditve oglaševalski proračun proizvajalcev alkohola.
Spomnimo se, da je pivo enakovredni alkohola, in 1. januar 2013 ne bodo prodali na stojnicah in šotorov.

Poleg tega bo družba pivo lahko oglašujejo samo v tiskanih medijih in na internetu, ter spodbujanje na TV in oglaševanje na prostem bo prepovedana z njimi.
Komercialni direktor "Ochakovo" Vladimir Efremov ni razkrila velikost svojega oglaševalskega proračuna, vendar je opozoril, da je napredek v medijih, "Ochakovo" se porabi večji del sredstev.

Večino denarja, namenjenega za TV oglaševanje kot najbolj učinkovit, hiter in učinkovit način komuniciranja s potrošnikom.
Brez te podpore ne bi bilo težko posredovati potrošniku idejo blagovne znamke.

Zaradi oglaševalskih proračunov prerazporedijo tržni delež med konkurenčnimi blagovnimi znamkami, saj je proizvodnja piva v Rusiji v zadnjih letih pada, pravi top direktor drugega podjetja piva.
Za časopisih in revijah, so med petimi največjimi oglaševalci.

Upravljavci prostem promocije oglaševanje piva prinaša več kot 5% zaslužka, direktor "Espar-analitik" Andrew Berezkin.
Po Raca, šele lani, zunanji izvajalci oglaševanja zaslužil 32,2 milijarde rubljev.

Video: Top 10 sandali marketinške kampanje

V zadnjih letih se je trend povečanja oglaševalski proračun beer podjetja na internetu.
Top-manager drugega proizvajalca, prav tako dejal, da bo njihovo podjetje osredotoči na BTL.

Stroški alkohol podjetja oglašujejo v Rusiji ni znan, lahko njihov obseg presojati le na posameznih segmentih.
Glede na analitični center "Video International" (ATSVI) lani na TV oglaševanje piva znašal 3,2% od vpletenih proračuna oziroma 4,1 milijarde rubljev.

ATSVI Strokovnjaki ocenjujejo, da v promocijo v medijih proizvajalcev alkohola preživel v letu 2010, 1,5 milijarde rubljev, kar je za tretjino več kot v letu 2009.
Po Nielsen, na današnjem trgu obstaja približno 1.500 vrst piva.

Doslej je strategijo trženja "Ochakovo" ne bo spremenila, je dejal Efremov. V marcu in juliju piva oglaševalsko kampanjo dosegla vrhunec, in naslednjo sezono ne spada pod prepoved.

Od druge polovice proizvajalcev spremeniti svoje oglaševalske proračune v korist BTL - učinkovito, a drago strategijo. Po mnenju generalnega direktorja AdWatch agencije Andrei Chernyshov, v letu 2010 so porabili za oglaševanje na internetu okoli 40 milijonov dolarjev, s celotnega trga spletnega oglaševanja skoraj 900 milijonov dolarjev.