& Ldquo; Green Mark & ​​rdquo; Odločil sem se za razvoj ...

"Green Mark", se je odločila, da razvije blagovno znamko vodke v cenovnem segmentu nizko premijo. Analiza konkurenčnega okolja je pokazala, da je v "nostalgičen" nišo brez močne vodka blagovne znamke.

Vse blagovne znamke, ki formalno uporabljajo atribute "sovjetski" stil pri oblikovanju svojih izdelkov nimajo čustveno vez s potrošnikom.

Inovacija je bil razviti "duševno" tesno in prijaznih ljudi blagovno znamko, pridruži potrošnika k močnemu in pozitivna čustva.

Strategija je bila naslednja: - zgraditi močne čustvene blagovne znamke, oživitev pojem "klasične Sovjetske vodke in kulturo ljudi" in z njo povezano vzdušje "za prisrčnost in miru." To je zelo blizu, da potrošniki vodka nišo - nostalgijo za dober 60 th - 70 th, "ko je voda čistejša in ljudje Kinder."

Ne pozabite, stari sovjetski film "Operation Y", "Jesen maraton", "Ironija usode ..." - kar dobra čustva se povezujejo. In ne pozabite - vsi ti liki v filmu, ne mara pametno ", da bi kup."

Iskren, nekako klasična zgodba Sovjetske vodke - je osnova za blagovno znamko "Green Mark".
Steklenica naj bi bilo koristno, da pogled na polici in identifikacijo potrošnikov dobro.

V trenutni različici vodke "Green znamka" je - najprej originalni steklenici "okrevanje je čudež preživeli risbe sovjetski znanstveniki." Steklenica zelo Duševna - mehka, zaokrožena z rahlo stožčastim vratom.

To je zelo podobna sovjetski steklenice vodke, vendar ne povsem. Steklenica je postal rahlo konično, so vtisnjene v steklo nadpisi.Sozdat pravilno videti izdelek, to ni nič manj pomembna kot sanje svetovnih blagovnih znamk.

Po eni strani bi moralo biti enostavno prepoznaven izdelek dobe.
Vendar pa bi bilo mogoče prodati na sodobnih prodajnih policah za modernega človeka. Treba je upoštevati veliko več dejavnikov: zaščito proti ponarejanju, kakovosti proizvodov in okus.
Toda živimo v drugačnem času.

Izdelek je treba oznako kakovosti - v našem primeru - lep logotip "Green Mark" s selektivnim lakiranje in vtisi z zlatom. Bright, neokusen, bogat.
Mogoče malo vulgarni, toda produkt mase.

Čustva so enaki, in zaupajo več. Pokrovček kovina je zaključena krči rjavo simulira vosek.
Na nalepki - kompleksne kombinacije treh pomembnih elementov.

V svojem bistvu - to je starinsko pravokotne etiketochka - kot da ko prihajajo k nam iz tistih časov. Še en zanimiv element nalepke - "certifikat kakovosti" - Die modra na dnu oznake.

Poleg tega so informacije o die - enako kot v vseh ruskih nalepke vodke, vendar storitev naredi te informacije teže besedilo - "! Varen kakovosti". Edinstvena številka (v resnici je vsaka steklenica oštevilčene) in podpis vodja etikete OTC pritrjena na status dokumenta.
Na osnovi materialov ALCONEWS.RU