& Ldquo; Razmnoževanje & rdquo; koncept znamk - 3 ure.

Najuspešnejši "animirani" znamka, ni dvoma, je izbor mlečnih izdelkov pod blagovno znamko "pinjenec". Zgodovina blagovne znamke sega v leto 2003, ko je St. Petersburg mlečni tovarna "Petmol" prinesla tržna jogurt, kislo smetano in jogurt pod blagovno znamko "pinjenec".

Koncept blagovne znamke je temeljila na združenj s starimi standardi dokazano kakovosti (to je znano, da so sovjetski gostje zelo stroge standarde, in risanka je bil posnet v času Sovjetske zveze) in "naravnih" izdelkov (za mačke Matroskin v filmu dobil svojo kravo, ki daje sveže mleko) . V dveh letih od prodaje blagovne znamke so se potrojile, ki je nesporen uspeh.

Po absorpciji "Petmol" Družba "Unimilk" razvoj blagovne znamke "pinjenec" dobila nov zagon. izbor položajev surovin je bil razširjen, v letu 2008 pa je rebranding, v katerem je paket izginil vse navzoče na njenih nekdanjih junaki animiranega filma, z izjemo mačka Matroskin.

Družba načrtuje, da bo "Unimilk" - še naprej aktivno promocijo in širitev proizvodne linije izdelkov blagovne znamke "pinjenec", še posebej, ker je to še vedno le "risanke" znamka v tem tržnem sektorju.
Rezultat je ravno nasprotno naj bi prejeli zvezni maloprodajne mreže "Pyaterochka", če uporabljate priljubljene risanke "No, počakaj malo!".

Leta 2005 je "Pyaterochka" preživel več kot 400 tisoč dolarjev, kupila pravice do znanih risank in snemanje dveh novih serij.
Niti nekdanji Ocena transcendentalno ali modi zdaj nostalgičen za Sovjetske zveze, ni denarja vložili niti skrben imitacija ni naredil remake priljubljena, in poskusi, da bi pritegnili poznajo vsi, od otroških likov v svojem zasebnem etiketo neverjetnih uspeh "Pyaterochka" ni prinesel.

Kot rezultat, kot vemo, "Krožišče" je bil prisiljen, da v celoti spremeniti koncept akcije.
Na splošno, razen za nacionalni uspeh "pinjenec", dobrih primerov otroške osvojitvi ciljne skupine s pomočjo blagovnih znamk, ki temeljijo na priljubljenih risank, je trg hrane je zelo malo.

In večina teh poskusov so lokalne narave.
Lahko verjetno spomnite sladoled, ki ga ", ki temelji na" take karikature, kot so "Smeshariki" ali "Teletubbies" Ja, nekatere lokalne blagovne znamke brezalkoholnih pijač.

Verjetno najbolj plodna tla za "risanke" znamk - tako na podlagi starih risank, in s pomočjo današnje popularne animirane filme - je trg slaščičarske izdelke, sladkarije in prigrizke. Kljub temu, da je še vedno mogoče ugotoviti, da je potencial blagovne znamke, ki temeljijo na priljubljenih risank, močno podcenjen s strani udeležencev na trgu.