Vodka absolut

"absolutna" - je samo odlično in dobro švedska vodka. Toda paradoksalno, njegova slavna ona ni imela po svoji kakovosti, in to je odlično oglaševalsko kampanjo. Vsaka nova oglaševalska kampanja - je sodobno in napredno dejanje. Ukrep, ki je zelo blizu, da absolutno.

Prvi koraki do popolnosti

Sprva, oblikovanje ideja vrti okoli ideje o krajevni pristojnosti je blagovna znamka. V zraku je bilo možnosti slikanje "Svetloba švedskega Vodka" z Vikingi na etiketi ali "Vodka Imperial Court" zastrte v zmrzali grofico. Celo ponujajo steklenico zavit v papir.

Ameriški strokovnjaki, na drugi strani pa je bil zelo vztrajen na embalaži samo sodobne vrste v svetlih in neokusen barv. Res je želel steklenica stala v oknu. Po drugi strani pa so tudi svetovali, da ostanejo na "kraljeva tema". Čeprav je v tem času le leni proizvajalec vodke ne uporablja enega ali druge cesarske simbole. Ekipa iz Švedske je bil več kot strah. Preboj je prišel, ko je zadnji posoda za "absolutna" Ugotovljeno je bilo. Kot večina iznajdljiv rešitev, je bila izbira povsem naključno, čeprav za nazaj se zdi več kot očitna. Po legendi oglaševalca Guner Broman (Gunnar Broman) videl v izložbi majhno trgovino v Stockholmu "staro mestno" starinske medicinske steklenico in je bil pretresen čistosti sloga tega edinstvenega kulturnega znaka Švedskem. Steklenica je bila preprosta, elegantna in ugodno v primerjavi s tržnimi pogoji. Spada izključno bila skandinavske estetika očitna. Izbor je bil še posebej dobro, da v XVI-XVII stoletjih. vodka prodajajo v lekarnah: obdelana vse bolezni, od kolike do kugo. Več skandinavski oblikovalci nalogo revizije steklenico. V skladu z načrtom, na posodi ne bi smelo biti oznake, skriva kristalno jasne komponent. Po obsežni razpravi in ​​nekaj prototipov ekipa predstavil barvne črke, ki so bili za dekoriranje površino steklenice. Modra barva je bila izbrana kot najbolj vidni in privlačno barvo. Ta barva je še vedno v logotipu Absolut.

ime

Torej, zdaj proizvajalci švedskega vodka V&S žganih AB je bil produkt in embalažo. Treba pa je še, da pridejo gor z imenom. Prvotni izdelek je potekal pod naslovom "Absolutna Najem Branvin" (Absolutno Čista vodka), vendar to ime ni bila registrirana v Združenih državah Amerike, saj "absolutna" - je skupna Pridevnik, ki po zakonu ne more biti blagovna znamka. Zato, da bi se izognili težavam z besedami "absolutna" izginila zadnje pismo "e". Ta tanka odkritje nenadoma dala blagovni znamki določeno švedski okus.

Video: Pregled vodka Maros, Medoff, Absolut

Avtor koncepta oglaševanja je Geoff Hayes (Geoff Hayes), art direktor v oglaševalski agenciji TBWA (New York), ki je bila sklenjena pogodba za spodbujanje "absolutna" v Ameriki. Viri se razlikujejo po izvoru kontekst oglaševalskih idej. Ena od legend pravi, da je muza obiskala genij, ko je sedel v kadi in kaditi. Bolj verjetna različica poudarja pomen človeškega dejavnika. Nekega večera, Geoff Hayes ostala doma. Je narisal skice in gledanje televizije, poskuša najti čiste in enostavne simbole. Vendar pa poskusi eno ko so bili drugi neuspešni, čeprav so pobarvane s subtilnim humorjem. Celotna tla svoje sobe so prekrite z debelo plastjo zamisli, na papirju. Od brezupno obupa Hayes pogledal v nebo ... in potem ga udaril. Torej, v halo je bil izbran kot simbol. Naslednji dan, je pokazal skico greha. Skupaj so spremenili slogan "SPIC in razpon" na "absolutna popolnost". Druga možnost je upodobil steklenico z angelskimi krili (Absolute Paradise). Po 15 minutah, sta ležala na mizi ducat možnosti s preprostim sloganom, sestavljen v skladu s formulo: "Absolute-kaj-to-point".

TBWA agencija všeč zamisel strokovnjakov. Za kratek čas se je ustvaril več kot 1200 modelov. Vsak od njih vsebuje ime "absolutna"Steklenica ali celo njegov obris. Podjetje TBWA ujeli proizvod na prebivalca. To je to "duša" je ustvarila veliko število izvodov, ki temelji na enem samem konceptu. Posebno vlogo je igral fotografa Bronstein, ki pri fotografiranju uporablja grafični pristop - Spot luči temno ozadje. Dobimo beklayt transparentno volumen steklenice. Na splošno velja, steklenica igra ključno vlogo v vsaki od promocijskih slik. To je tako fizično in pomensko središče oglasnega sporočila. Le nekaj oglasi "absolutna" pojavil brez tega močnim značajem.

Ta edinstvena oglaševanje "Absolut". Ko bralec ne more razumeti lepoto oglaševanja seveda na visoki ravni, pa je kljub temu vedno sposobni prepoznati glavni element tega oglaševanja. Dejstvo je, steklenica. Če potrošnik ne govori angleško in ne razume, kaj besedilo pomeni, ali dvomi o tem, kaj je prikazano na sliki, je še vedno lahko identificirajo blagovno znamko. Če bo ta oseba v skladišču alkoholnih pijač, najde steklenico, čeprav ni razumel, kaj govoriti o najnovejših oglasi. Prva akcija "absolutna popolnost" (Absolut Perfection) se je pojavil leta 1980. Uspeh je presegel vsa pričakovanja. Ameriška javnost je tako všeč na izvirno in sveže oglaševanja "absolutna"Da prodaja pijače začelo rasti govorice. Če je leta 1980 ga je kupil skupaj 78 steklenic "popolna" vodka, potem pa do danes merami 4,7 milijona predmetov.

Oglaševanje art Absolut

stavek "absolutna člen" (Absolut Art) prvič izvedli leta 1985, ko je Andy Warhol (Andy Warhol), boter očeta pop umetnosti, ki je znan po svojih interpretacijah slik in Marilyn Monroe snemajo kamere, je družba ponudila "nekaj narediti s steklenico". "absolutna" Spraševala sem se, kaj bi se zgodilo, in je podjetje prosilo slikati portret Andy. Kot model, kot si lahko uganiti, je slavni steklenico. Kmalu se je pojavila na plakatu, in uspeh, ki je pritegnilo pozornost svetovne javnosti, ne dolgo v prihajajo. Absolut uvod v svet umetnosti se je začela. Z oglaševanjem "absolutna" avtorji so pripeljali iz vsega sveta, in moto svetovnih galerij, in skupaj z vodko sama postala: "absolutna" - umetnost vodka in vodka stroki".

Absolut Vodka je odprla nekakšno galerijo. Umetniki, ki delajo z "absolutna"Prinesite svoje talente, okus in izvirnost pri razvoju modne blagovne znamke. Umetnik je dal polno ustvarjalno svobodo, edina zahteva - "absolutna" Steklenička mora biti prisoten na spletu. Že leta 1986, mladi varovanec Warhola Keith Haring (Keith Haring), ameriški gej, ki slovi po svojih grafitov stripov za New York podzemne železnice, je Absolut Haring. V svoji sliki steklenico, obkrožen z Trijumfirajući malo ljudi brez obrazov, ki spominja na falični simbol.

Sledil je drugi umetniki: Agtap, Robert Indiana, George Rodrigue, posameznik ni le priljubljen, ampak tudi škandalozno. Leta 1987, Kenny Scharf (Koppen Scharf), ljubitelj stripov in karikatur primitivnih, delovala kot ustvarjalca naslednjo mojstrovino. njegova dva "absolyutovskie" slike so poseljena s dobrosrčen relacijo, ki odhajajo iz odprte steklenice in straši-paglavcev ga iščejo. Temu sledi druga kicker - Damien Hirst (Damien Hirst), znan "formaldehid Boy" (Formaldehid Boy), kakor se imenuje Londončanov. Znan je po svojih delih, ki vključujejo narezane na manjše kose in dajejo mrtve živali v formaldehidu: tiger morskega psa, kravo in tele. v akciji "To je absolutna" (Absolut Ego), Damien ne spremeni svojo vizijo lepote, ki mu je prinesel slavo in dostojno stanje. Vendar pa v tem trenutku, je omejena na namestitev računalnika. Njegovo ustvarjanje - neke vrste "matrioshka": Steklenica plava v formaldehidu "absolutna"Znotraj katerega drugi rezervoar s steklenico, in tako naprej ad infinitum. Velika razstava rezultatov te akcije, ki je potekala v poletnih mesecih v Parizu, Muzeju dekorativnih umetnosti v stavbi Louvre, ki se imenuje enako - Absolut Ego. Milanese Maurizio Cattelan (Maurizio Cattelan), samouk master paradoksov in šokantnih dejanj, tudi položil roko nanj. Potem ko je pobegnil iz lastnih razstav na predvečer dneva odpiranja in opravili parfum podjetja najemne, ki oglašuje nov parfum, njegovo delovno mesto na Beneškem bienalu, iz njega lahko pričakujejo ničesar. Vendar pa je delo za "absolutna" Videti je bil precej zadržana: Cattelan samo polni v steklenice igrače miško s kozarcem v roki.

Popolnoma nov vnos v zbirko - Absolut Paik od ustanovitelja video umetnosti, 70-year-old Korejski Nam June Paik (Nam June Paik). Pike - vsestranska osebnost. On ni le pionir videa in performansa, temveč tudi izviren skladatelj. Njegov prispevek k galeriji "absolutna" - steklenico žareče cevi s televizorji v notranjosti.

"absolutna" Galerija socialne umetnosti iz Rusije so Alexander Kosolapov Rostislav Lebedev. Projekt je bil imenovan "absolutna javnosti" (Absolut Glasnost) in bo sovpadala z obiskom v ZDA Mihail Gorbačov, ki je potekala v polni novih upov 1989. za 26 umetnikov se je udeležilo od Sovjetske zveze. Kosolapov in Lebedev ustvarili najbolj izjemne stvaritve.

Video: vodka Film Zach Galifianakis, Tim in Eric

Evropski mojstri predstavil Absolut Originals akcijo, ki je potekala v letih 1998-1999. Šestnajsto Najbolj modne evropski umetniki, fotografi, arhitekti in oblikovalci so bili objavljeni v reviji Time. v akcijah "absolutna Americana" (Absolut Americana) in "absolutna Jugovzhodna" (Absolut Southwest), so bili vključeni v ameriških primitivists, držijo nacionalnih izvorov. Absolut dediščine in Absolut izrazi dal ven ustvarjalno domišljijo afriških Američanov. včasih izdelki "absolutna umetnosti" sprejmejo bizarno in pretiranega obliko. Na primer, kaj lahko rečemo o kazenskem kiparstvo "absolutna" V švicarskih Alpah? Ali polje v vzhodni Kansas, posejanih v obliki steklenice? Setev znaša 12 nogomet polja, tako da je steklenica je viden samo iz zraka. To je bil edinstven primer kmetijstva s sedežem Stan Herd (Stan Herd), ki slovi po svojem portretu Vincenta Van Gogha, ki iz sončničnih barv. je hotel zgrajen ledu na skrajnem severu Švedske. Njegova bar je vredna pet metrov ledu kip steklenice "absolutna". Uspeh tega PR-akcije je dejstvo, da je hotel in steklenica pojavil skupaj za sto televizijskih programov po vsem svetu.

kos Amerike

Najbolj ambiciozen in privlačen kulturni projekt "absolutna" V Združenih državah Amerike se je imenoval "absolutna državnosti" (Absolut državnosti). Kampanja v ZDA, je bila v nacionalnem časopisju v zadnjih dveh letih (1992-1993.). Udeležilo se ga umetniki iz vseh petdesetih zveznih državah ZDA, vključno z District of Columbia ("po genij vsake države"). Delo se je pojavil v Today časopis USA. Vsak teden, ena sveža možnost, ki je imel priložnost za ogled 6 milijonov bralcev.

Najbolj priljubljen izdelek projekta je bil "absolutna Louisiana" (Absolut Louisiana) umetnik George Rodrigue (George Rodrigue). Je naslikana na platno svoje najljubše značaj - modro psa z imenom Tiffany. Tiffany - edina muza Rodrigues otroštvo. Umetnik pripoveduje tragično zgodbo: je umrla, ko je bil Rodrigue še otrok, nato pa je postal volkodlak, volkodlak. o oglaševanju "absolutna" sedi na preprogi pred steklenico vodke z vstavljeno v svojih cvetov.

"absolutno kapitala" in "Absolutni Evropske prestolnice" - dva izmed najpomembnejših tiskanih akcijah "absolutna" v zadnjih dveh letih. "Absolutni Evropske prestolnice" pojavil na notranji naslovnici Newsweek, brez enega mesta na vsako vprašanje. Na strani nasproti vsak modul je predložila postanejo last korespondentov čudovito barih in restavracijah v vsakem mestu.

v akciji "absolutno kapitala" Izbran čudovito mesto z močnim individualne narave. Na primer, "Absolutna Los Angeles" vzdušje v mestu, čeprav to ne sam pokazati podobo mesta. Namesto tega je osrednje mesto - Bazen, kot si lahko predstavljate, v obliki steklenice "absolutna". ulov in kitare (mestni duh"absolutna Madrid"). Ti plakati nosijo gledalca v določenem kraju in vam omogočajo, da si predstavljate sedel ob bazenu ali poslušati flamenko kitarist v baru s kozarcem vodke, seveda.

cilj

kampanja "absolutna" super za lokalne trge z dobro usmerjeno ciljno občinstvo. Če si ogledujete specializirane strani revije in naletel na Absolut oglaševanja, vedo, da je ta oglas najverjetneje namenjen izključno za to revijo, s svojo zasnovo, vsebino in ciljno publiko.

Na primer, akcija "Absolutna Foto Dekle" (Absolut srednje) se je pojavila kot zavihek v reviji Playboy. Z steklenice so bile "umaknjena" vse črke. Poleg tega je bila narejena v stilu podjetja zajček "playboy". "absolut Index" je spomin na kategorijo "Kazalo" revije Harper je.

Izračun "absolutna" preprost. vrsto oglaševalske akcije "absolutne fraktali" (Absolut Fraktali), je malo verjetno, da bi vtis na srednjih let gospodinje. "absolutna tožbeni" verjetno, da bi spodbudila zanimanje računalniških hekerjev. Vendar, če je pravilno, da se ta sporočila in na ta način prihaja "absolutna"Ti ga bodo sprejeli in da je samo občinstvo, ki je izračunano. Gospodinja, shtudiruet na Cosmo, ali računalniški genij, z veseljem učenje Wired, - vsak od njih vidi vodka oglaševanje "absolutna"Vendar v drugačni različici. Torej s pomočjo usmerjenega izbora je jasno omejeno oglaševanje občinstvo "absolutna" poda svoje sporočilo prejemniku natančno predpisan. V skladu z načelom selektivnosti čudovito.

Zgodovina absolutno blagovne znamke

Zgodovina švedskega vodke zakoreninjena v XV., Ko je Norsemen začel proizvajati izdelek se imenuje "branvin", Ki prevaja kot "ognjeno vino". Narejen je iz grozdja ali vina, uvoženega pijačo, ki se običajno uporabljajo le kot medicinski pripomoček ali kot eno od sestavin pogonskih. Prve prepovedi uživanja alkohola nima nič opraviti z treznost in zdravje. Ti ukrepi so bili zaradi okrepitve švedskega vojnega stroja.

Desetletja opravili do ljudi, ki so ugotovili, da lahko vodka koristen in zabaven pogled. Kmalu po tem odkritju, v XVII stoletja., A destiliran alkohol, ki je bila imenovana vodka, Švedska je postala nacionalna pijača. Njegov fenomenalen vodka uspeh "absolutna" To je dolžan le na eno dejstvo - obstoj človeka, kot so Lars Olsson Smith (Lars Olsson Smith).

Uspešen poslovnež deset let in lastnik zasebnega podjetja v štirinajstih, Lara začela nadzorovati tretjino proizvodnje vodke na Švedskem, preden pobral britev. Do sredine XIX. zadaj je dobro uveljavljeno ime "vodka King". Leta 1879, predstavitev novih sort vodke pod imenom "Absolut Najem Branvin" (Popolnoma čista vodka). Ta sorta se razlikuje od vseh drugih metode revolucionarno čiščenje: tako imenovano metodo destilacije, ki se uporablja za ta dan. ICQ klepet o različnih Smith je bil podjetnik v vseh odtenkih besede, in ni hotel dati gor z Stockholmu monopol na proizvodnjo destilirane alkoholne pijače. Z uvedbo novega izdelka, Smith začeli trgovinsko vojno proti kapitalu. na ICQ chat razlikuje je zavrnil idejo prosi za dovoljenje za trgovanje z vodko v Stockholmu. Namesto, poslovnež odprl trgovino v bližini svojega tovarni na otoku Reimersholme, zunaj mesta. Pri prehodu na otok kupcev, je začel brezplačno trajekt - grozen trženje podvig za čas!

Klop doživela velik uspeh. Trgovina vojne okrepila, in včasih so tudi streli so slišali. Smith je dejal, širitev poslovanja v južnem delu države - v regiji za tisoče let znan po svojih vodke.

Ob koncu leta 1870. več kot polovica alkoholnih pijač na Švedskem je bila izvedena v regiji Skåne, južni del države. Še enkrat, Lars Olsson Smith preselil all, prevzame nadzor nad več elektrarn v regiji, napadajo obstoječih prodajnih poti, prodaja nižje kakovostne izdelke. On je celo uspelo uporabiti sindikate k bojkotu trgovin na drobno, ki prodajajo slabe kakovosti vodko. Okoli konca stoletja, Smith začel izvažati svoje pijače. Ta mu je prinesel velik uspeh, tako da eden od najbogatejših ljudi v državi in ​​državo, ki ga je izgubila, nato pa spet dobil, samo da bi spet izgubili. Smith je umrl leta 1913, brez denarja, pustili samo dolgove, jeznih pisem upnikov in pravde v teku.

Ampak tehnično znanje Lars ni umrl z njim. V 1970-ih letih. uspešna dedič je bilo v osebi Lars Lindmark (Lars Lindmark), predsednik V.&S Vin & Žganih AB (švedske vodka vinno- Corporation). Lindmark dobil idejo za posodobitev staro cenjeno podjetje. Tik pred 100. obletnico Absolut RE Branvin Lindmark odločila, da bo izvoz novo vodko. Ne, ki imajo znanje in izkušnje iz oglaševanja, oblikovanja embalaže, in strateško pozicioniranje, je naredil marketinško ekipo, ki ga je dala v vratarjevem - izbira popolnoma nov položaj za Absolut Vodka. Njegov cilj je morda zdelo, norost - izvoz vodke ni nekje, in v Združenih državah Amerike.

Država z najbolj nasičeno in konkurenčno potrošnje na trgu na svetu. Vendar, in najbolj donosna. Takrat ZDA uporablja čas za 60% vodke, proizvedene v zahodnem svetu. Potrošniške vezja v državi je pokazala, da je, medtem ko je skupna poraba alkoholnih pijač doživeli recesijo, je uporaba kakovostnega vodke povečala. Po drugi strani pa, Lindmark prizadevanja, da bi našli tuji trgi so jih zgodovinska nujnost povzročila, saj dokler ni bil 1997 proizvodnja vodke na Švedskem šteje za državni monopol. skupina "absolutna" Sem se odločil za prodajo Absolut Vodka kot premium izdelek s starih tradicij. Prva serija Absolut Vodka je izšla 17. aprila 1979, in dva meseca kasneje, bodo Absolut na voljo v Bostonu.

V prvem letu prisotnosti na ameriškem trgu je bilo prodanih 10 tisoč. Devyatilitrovyh Absolut škatle. Vendar pa je s 1982 vnaprej za Absolut največjega finskega tekmeca, ki se je pojavila 10 leti v Združenih državah Amerike. 1985 prinesel zmago nad vodke "kapital". Po tem, je Absolut Vodka postala vodilna med uvoženimi vodke v Združenih državah Amerike. Po 6 letih po pojavu Absolut Boston vnesli 100-top prodajajo žgane pijače na svetu. Od leta 1994 je blagovna znamka trdno zakoreninjena v prvih desetih multinacionalnih premium znamk v kategoriji žganih pijač.